手机硬件比拼已落伍 功能化智能手机成比拼热点

快到年底，各手机品牌的发布会层出不穷，多款备受的重点机型连续出炉，在微博、论坛等各种平台上的讨论更是空前火爆。不过在这样“新品前赴后继”式风起云涌的行业当中，今年的情况和过去相比多少有了不同，如果说之前大家都在竞相飙升硬件配置，那么今年底的一系列发布会上我们能看到的，“纯讲”硬件的事情已经少了很多，体验与特色卖点成为了被反复提及的重点，而这反映着怎样的趋势，接下来我们将看到一个怎样的手机市场呢？

从摩托罗拉和vivo两场发布会说起

11月19日，摩托罗拉联合英特尔、中国移动推出了主频2GHz的单核心英特尔芯片的MT788，并重点强调了单核心与当下流行的双核、四核方案在性能上的不相上下，在Windows Phone 7.5时代通过单核心来保证流畅体验之后，英特尔接过了单核心的大旗——当然，英特尔在挖掘单核心芯片潜力方面有着足够的资历和底气。最终的产品MT788并非简单强调参数的不同，而是通过硬件视频加速引擎和急速连拍等日常大家都会用到的功能，以在这些功能上的流畅体验，来让普通用户切身、直观地体会到英特尔方案优秀的性能。

MOTO MT788

在摩托罗拉发布会结束之后第二天，步步高公司独立出来的智能手机品牌vivo也召开发布会，带来了一款功能卖点更加明确的产品——vivo X1。发布会现场着重强调手机的音质效果，现场各种细节的设计全部为了呼应手机本身的音乐卖点，而对手机本身的参数情况则简单带过——包括4.7英寸960x540像素分辨率的大屏幕、800万像素背照式传感器、3.5mm标准耳机插孔、2000毫安时电池以及3D界面、体感操作等智能应用，并且这一切都压缩到了6.55mm超薄机身当中，每个环节单独提出来都能够好好阐述一番，但音乐成为了全部。

步步高vivo X1

vivo X1：智能手机的功能化之路

想想看，过去我们都是将手机产品分成“智能手机”和“功能手机”两类，“功能手机”事实上代表的是“非智能”，而现在，vivo X1以智能机的身份强调音乐播放的功能卖点，实际上形成了一个“功能智能手机”的概念，这一方面是因为在当下的市场，智能手机早已不再是新鲜的玩意，几百元的入门手机同样可能搭载智能系统，这不再是产品分类的标准；另一方面则更加现实：品牌们需要为产品寻找属于自己的位置，一个明确的卖点将有助于产品在市面上立足乃至脱颖而出——这与其说是“寻找新概念”，倒不如说是生存之道。

这样的“生存之道”，当然更有可能诞生于vivo这样的起步小品牌，大品牌习惯了面对激烈的市场竞争，过去的行业也不断强调竞争的必要以及竞争对于品牌自身的促进作用，但不同的品牌起点不同，竞争对于多数小品牌来说基本就等于送死，而对于传统大品牌来说，竞争也不会带来一家完全吃掉另外一家的情况，那与其玩命到两败俱伤，倒不如各自寻找到属于自己的位置。

步步高下一代产品预告

中国市场之大，生存空间简直得天独厚，一线城市就已经潜力够大，还有二三四五六线城市，尤其是“后段班”完全就是未开垦的处女地，实在没有必要玩“对冲”（这里不同于金融市场的“对冲”涵义）和拆台之类的戏码。至少，vivo的X1走出了“智能手机功能化”的第一步，这是个有益的尝试。在与vivo公司接触的过程当中，听到最多的词就是“本分”（步步高的企业理念），而基于“本分”这个理念，避开与其它品牌和产品的直接冲突，低调且实在地专注于一个卖点。

这样的事情步步高公司过去也做过非常多（OPPO的蓝光播放机就是代表，虽价高且低调，销量也不高，却在海外口碑极佳，也是步步高公司最满意的产品之一），现在在vivo X1上，无论是芯片的选择、耳机的搭配还是整体的优化，vivo X1尽力先做好音乐这一个功能，虽然最终音质如何还需要用户来评判，但这样的产品打造方式已经与我们的传统认识有了明显的不同。