定制家居企业相继发出第X代新品是营销噱头还是颠覆自我?

时下，定制家居有两大发展趋势不容忽视：一是自上一年下半年以来，定制家居增速遍及下降，竞赛加重，蓝海变红海；二是定制家居头部企业纷繁进行品类的延伸和扩大，抢滩"大家居"蓝海。

"第X代"定制产品来袭

建博会前后，定制家具企业纷繁发布自己的"第X代"：尚品宅配发布第二代全屋定制，索菲亚宣告进入定制3.0年代，玛格发布"第三代实木全屋定制"，定制企业自我迭代的比拼反常剧烈，不过他们的一起点都是"自制品"的品种在添加。

比方尚品宅配以往自制品是以橱柜 衣柜为中心的全屋柜类定制，加上外购的配套品完成全屋家居定制，现在在自制品方面还能对背景墙、瓷砖、窗布等进行再加工，以给顾客供给包含硬装、软装在内的全装饰家居产品和服务。

索菲亚则打破原有衣柜产品限制，延伸至软装、饰品、地板、家品、间隔、护墙板等多品类产品；玛格第一代实木全屋定制是全屋实木整装定制，首要为别墅洋房客户供给全套家装实木定制解决方案，原材贵重、工艺繁复，价格偏高，第二代实木全屋定制是现代欧美全屋定制，从繁复与深色的整木整装中得以简化与演化，在色彩和造型上更适合年青的消费集体审美。

第三代实木全屋定制是无界实木全屋定制，打破了"风格"、"系列"、"原料"三大产品鸿沟，满意更多顾客的不同需求。别的，依据财报显现，定制家具龙头老大-欧派的自制品含橱柜、衣柜这类传统的定制产品，还延伸到卫浴、木门、壁纸。

品牌企业"第X代"定制新品来袭，企业产品相继自我迭代，这背面的逻辑并非是简略的产品升级，而是全屋定制原有的鸿沟正在重构。

"大家居"拐点检测企业的归纳实力

全民涌入定制，商场蛋糕被切分、同质化竞赛加重、职业增速放缓，，有实力的定制巨子，不断进行品类扩大与延伸，事务触角不断延伸，从橱柜、衣柜、全屋定制家具，到一站式配齐的"大家居"跨进，乃至是新零售店面做的像宜家相同还卖售卖餐饮，定制家具企业在靠近用户日子消费场景的需求上不断发力，以突破红海困局，找到新的增加点。

尽管头部企业都执政"大家居"投入许多精力，不过进程总是充溢各种艰苦。就现在来看，各大企业的主营收入仍是首要来历于橱柜、衣柜之类的主营产品，进击大家居的中心兵器-"整装"事务许多还归于亏钱或许保本状况。

有不少资深同行以为，板式定制家具面对至少两方面的应战：

一是制品家具企业的觉悟，相继推出更多具有质感和规划感的物美价廉定制产品。这部分将补偿板式家具一些产品功能的缺乏。

二是定制家居企业的优势是柜类定制产品的规划和制造，其他品类产品并不拿手，经过整合的方法来完成一站式配齐，应战不小，检测企业的实力和整合力。

企业没有增加，就是在后退，在定制家居江湖里，怎么完成"永续增加"将是品牌企业一起面对的"绊脚石"。

（文章来历：我国建材网）