美图上半年亏损收窄至1.7亿元社交战略初现成效

原标题：美图上半年亏本收窄至1.7亿元，交际战略初现成效

图片来历：美图公司

记者 | 林北辰

8月26日，美图公司（01357.HK）发布了2019年中期成果。

财报显现，美图公司在2019年上半年收入4.64亿元，同比下滑4.7%；净亏本1.7亿元，同比收窄41.4%。其间，在线广告收入同比添加27.2%达3.623亿元人民币，占上半年收入的78%。

美图上半年亏本收窄首要归因于毛利添加。依据财报，美图的互联网事务与智能硬件事务的毛利率在本年上半年均添加超越17%，添加的原因是广告收入占比变大，在线广告事务具有较高的赢利，并且在上半年的事务中占有较高的份额；而用户对交际产品运用时长的添加也给广告事务带去更多盈余空间。

美图向交际转型以来，除掉了电商、手机事务等需求供应链的自营事务，使得形式变轻，以此完成互联网化和毛利的进步。美图的方针是以美图秀秀为中心，打造“交际矩阵”，运用流量进行广告与增值服务的变现。但在东西型APP难以变现、转型期绵长的布景下，美图在2018年度过了困难的“转型阵痛期”。

财报会上，美图公司董事长蔡文胜仍然将2019年称为“转型调整期”，但也取得一些阶段性作用，康复到添加轨迹。

美图的活泼用户数从头添加。财报显现，截止至2019年6月30日，美图月活泼用户总数到达3.081亿，较2018年12月微涨0.6%。其间，美图秀秀月活泼用户数添加5.1%至1.234亿。一起，美图交际用户的运用时长初次超越了12分钟，在美图转型交际之前这个方针约为5-6分钟。

运营功率也有所提高。在互联网增值服务上，美图推出了高档订阅、美图魔镜、语音直播及其他交互式服务。其间，高档订阅应用在海外产品上，产品和服务免费供给，但额定高档虚拟产品需求付费，例如联合IP品牌定制的AR滤镜和特效。这一部分的收入占“互联网增值服务及其他”分部的三分之一，在陈述期内添加了6倍。

美图出海状况在财报中有所表现。2019年上半年，美图两款海外产品BeautyPlus和AirBrush的用户添加率超越了10%，其间BeautyPlus的月活泼用户数较2018年12月添加12%，到达6682万。美图公司CEO吴欣鸿表明，美图在海外的战略是紧贴交际渠道的用户需求，与干流的Facebook、Twitter等交际渠道进行互补，以此发掘用户的付费志愿。

值得注意的是，在与小米到达战略协作之后，智能手机事务在2019年上半年被列为非继续运营事务，未在财政报表中打开。而小米CC9美图定制版于7月上市，详细营收并未在本次财报中表现。

美图在2018年从头规划了“美和交际”战略，将电商、手机等事务除掉，专心互联网与变美战略。从本次半年报来看，转型带来的亏本有所缓解，美图的“互联网化”确有成效，公司的开展方向也已清晰——依靠供应链、重财物的自营电商和手机事务不适合美图，经过广告、增值服务进行流量变现才是互联网化的要点。

但是，美图与公司高管们无法回答的问题是，即便亏本收窄，美图好像在2019年仍然不能完成盈亏平衡，“美和交际”何时能带给美图公司盈余现在还不清楚。这也意味着，从智能手机走向交际，美图的转型期仍未完毕。

附：美图CEO吴欣鸿谈事务转型

界面：比较于上一年，硬件这一块事务的位置与重要性是否有所撤退？公司更重视软件和交际？

吴欣鸿：咱们现在软件和交际是一个部分，都归于交际工作群。咱们会以美图秀秀为中心，根据交际去打破。所以现在很显然，美颜相机、美拍这些产品会更多地支撑美图秀秀的交际生态，团队也会根据新的战略去做安排架构的调整，比较之前愈加聚集。硬件方面，由于咱们上一年把手机事务授权给小米，自己在做一些新的硬件方面的测验，但更多会倾向于To B的事务。

界面：To B事务指代的商场是？

吴欣鸿：美妆店、美容店乃至整形医院等，咱们未来会更多做软硬件解决方案。

美图秀秀未来必定是朝着渠道去做的，所以咱们要更多地去跟许多品牌去协作，不会说自己去推出产品和咱们的客户竞赛，咱们仅仅做好渠道的工作。

界面：是否能共享一下现在ToB事务的作用？由于咱们之前也有看到美妆品牌的货台接入美图的魔镜等产品，现在作用怎么样？

吴欣鸿：应该说咱们跟这些品牌的协作越来越深入了，由于他们也经过协作看到了美图用户的价值百科。除了数量巨大的精准的用户以外，美图用户的购买力、网络上的影响力也很大，有越来越多的品牌商向咱们提出了协作需求。

美图着力于打造未来能够跟多家品牌一起对接基础设施，而不仅仅服务于某一家客户，比方“皮肤办理服务”便是咱们所谓的基础设施。

界面：未来可能会推出的测皮肤肤质的仪器是对C端仍是对B端？之前美图美妆上也有一款软件产品测肤，能够按需引荐化妆品，未来推出的这些硬件产品和美图美妆之前的功用有什么差异？

吴欣鸿：对B端，由于咱们需求经过这样的设备来更好地协助客户完成从线上到线下门店导流。

比方线上也有摄影测肤的服务，会告知用户他皮肤的检测陈述，假如用户需求精度更高的皮肤测验的话，咱们会告知他地点的城市有哪些能够进行线下测肤的门店，按间隔的远近来顺次排下来，这样能够往线下的门店导流。

再说差异，首要，咱们行将推出的硬件产品是2B的；第二，它是一个大型的专业设备，能够用十分高的精度、准确度来协助用户测肤。这是一个十分严厉、专业的服务，不是偏文娱的，中心在于更好地协助线下门店去导流，下降获客本钱，提高出售转化率。

界面：美图秀秀交际事务的开展是否在你们的预期内？上半年亏本收窄，那么盈亏平衡的时刻是否能够泄漏？

吴欣鸿：交际事务应该是契合咱们的预期，从上一年9月底推出以来，基本上每个月都在坚持添加并创新高。现在仅仅取得了比较前期的成果，我信任未来还会有更大的空间。

咱们把盈亏平衡作为是一个十分重要的财政方针，但咱们没有办法做出一个许诺，比方说在什么时候彻底到达盈亏平衡。当然，关于内部来说，咱们期望越早到达越好，期望在年内就能到达当月的盈亏平衡。

界面：关于电商事务，您提到未来以敞开的情绪来做，这是根据哪些可能性，美图会不会挑选和一些大的渠道联手协作？这部分事务未来也是To B吗？

吴欣鸿：是的，美图会做一个相似“容器”的机制，在这个容器里可所以接入淘宝、天猫或京东这些电商的渠道，也可所以咱们为达人、网红供给方便的开店服务。它要能容纳各种渠道，有比较强的灵活性，中心在于更好地协助用户变现。

咱们作为渠道，首要得让达人和网红能在这个渠道上挣到钱，对他们来说电商导流必定是最中心的一个方法。现在来说，电商导流也是美图协助用户变现的重要方法。

这部分事务不彻底是To B的。一方面咱们会接入各大渠道对其导流，一方面也服务于达人、网红等C端用户。

界面：刚刚提到可能会取得淘宝、天猫或京东的协作，现在有没有在谈的几家呢？这一部分事务大约什么时候能够上线？

吴欣鸿：已经有了，但还欠好对外发布。咱们不会只跟一家协作。

上线时刻咱们内部有一个时刻表，但现在不方便对外泄漏，它的优先级仍是很高的。由于这是美图秀秀交际生态很重要的一部分，或许说是闭环里十分中心的环节，即买卖，美图秀秀必定要把整个链路打通。

界面：能否泄漏和小米独家定制的全新手机什么时候上市？商场定位怎么，是否会走高端道路？

吴欣鸿：这个产品的上市时刻也不能泄漏，只能说是下一年才会上市。咱们会十分看中这款产品的产品力，而不会只看中性价比。

定价往往是一款手机发布后才开幕的，由于它是比较中心的一个信息，所以可能在前期没有办法说。

界面：中心卖点仍是印象技能以及摄像头吗？

吴欣鸿：咱们必定要做摄影手机里最强的，这个毫无疑问，并且咱们的摄像头不会只偏重于前置，前后置都要满足强。

协作的手机不会只在摄像头上十分杰出，而其他功用跟不上，它将是一个十分全面的产品。这个也是当下手机竞赛一个要害，不能仅仅某个方面特别好而其他丢分，必定要十分万能才有满足的竞赛力。回来搜狐，检查更多

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