如何用镜头讲一个关于自然美育的品牌故事

2019年，上海爱家集团转型为“日子美学服务商”，将“天然美育”作为贯穿集团战略布局的重要头绪。随同企业战略定位的改动，爱家以《李彦漪：我和我的平行国际》系列纪录片倾诉企业战略及价值理念。

爱家这部纪录片融入企业战略与品牌理念，其所传达的是三大平行国际的相遇，别离可归纳为：父亲与女儿的相遇、儿时自我与当下自我的相遇、爱家集团与志同道合者的相遇。

本文从《李彦漪：我和我的平行国际》系列首部纪录片动身，看爱家怎么怀揣“天然美育”的夸姣初心，以诚心与无畏，真挚饯别企业职责与任务，并探寻企业开展中的变与不变。

企业革新

以“百年企业”宏愿，晋级品牌战略

作为第二代爱家集团的总裁，李彦漪在企业开展中，传承爱家“诚信”基因与“做好百年企业”的坚韧信仰。2018年提出“从心·发现爱”的品牌建议，2019年再次将爱家从“夸姣日子服务商”转型为“日子美学服务商”，并融入“天然美育”理念。在纪录片中，以最实在的造访，记载所至之处及传递其感触。

此纪录片在2019上海爱家集团战略晋级品牌发布会首度揭露，以发布会与官微推送进行传达，展示企业全新的“日子美学服务商”品牌定位。

助力民生

探究村庄复兴新途径

村庄复兴一直以来是国家讨论的大课题。

方针导向上，村庄复兴战略将“三农”提高至联络国计民生的高度；

工业开展规律上，农业未来必定走向规模化与集约化，再加上“田园日子”的民生诉求，使村庄复兴战略确实定性较强，可继续时间相对较长。

当时，爱家以地产开发、物业财物运营、工业新城归纳运营、优质财物盘活为主营业务，并向金融出资、教育工业、村庄复兴、康养工业等多范畴全面开展。

在纪录片中，咱们看到的爱家·我国·安吉白茶小镇则是上海爱家集团与安吉溪龙乡政府一同打造的项目，有利于推进当地经济开展，复兴村庄建造。

在《李彦漪：我和我的平行国际》系列纪录片中，爱家以总裁李彦漪的视角，用脚步丈量土地，探究企业、村庄复兴等开展走向。与怀揣相同“天然美育”信仰的全球顶尖艺术家、音乐人、戏剧家、修建师、电影人、科学家等各界前锋人物，一同致力于让国际看到我国村庄的美，以工业助推村庄开展。

例如，《李彦漪：我和我的平行国际》系列第二部中，李彦漪则携手爱家·我国·安吉白茶小镇总设计师柳亦春及策划师唐莺、爱家旗下子藤艺术教育基金会章琴、青年艺术导演熊强等与坂本一成、仙田满、手冢贵晴等修建大师进行沟通，一同讨论爱家·我国·安吉白茶小镇的开展及怎么融入“天然美育”。

夸姣日子

回归产品，融入“天然美育”理念

纪录片经过叙述儿时的李彦漪对艺术与大天然的酷爱、看遍国际的视野与对我国村庄的情感，深刻影响并鼓动她，去坚决完成企业转型与“天然美育”的战略布局。

此外，纪录片中儿时自我描绘关于家的“画”则是“天然美育”理念的雏形，而李彦漪所踏访的爱家·我国·安吉白茶小镇则是“天然美育”的落地体现。

爱家不断深入研制“天然美育”理念产品，现在现已初具成效，首要体现在“社区半径”与“天然场域”两大饯别范畴。

图表：上海爱家“天然美育”相关集团/板块

在“社区半径”方面，已构成两种产品系：一种是在社区日子半径内，爱家旗下的子藤教育集团，由小帐子托育园，完成1-3岁幼儿的专业美育；一种是由服务更大社区半径容量和年龄层的社区美育中心，完成全龄美育服务。这两种都是引领社区开展的产品，不只正在不断掩盖爱家开发的社区，也在招引许多像爱家相同想为我国社区家庭带来温暖的各方资源。

而在“天然场域”方面，爱家发现这是未来教育的一个重要方向，所以研制了“大天然校园”产品系，去实践企业对“天然美育”的考虑。无国界式“大天然校园”，正从城市到村庄，以大天然美育基地，带来针对全龄的纯洁自我天然之旅。

现在爱家·我国·安吉白茶小镇环绕“大天然校园”系统，已在2019年开端规划建造由我国安吉白茶博物馆、上马坎文明天然博物馆、我国安吉天然校园、子藤艺术节等构成的全系统“亚洲最大天然博物馆集群”。未来两年也将会与美国、日本、澳洲、加拿大等国家的修建界、教育界、艺术界协作，去落地全亚洲最大的“大天然校园系统”。

结语

爱家《李彦漪：我和我的平行国际》系列纪录片正连续拍照中，跟着总裁李彦漪的全球探寻脚步不断向前，上海爱家集团的“日子美学”、“天然美育”战略开展，也将得到更深刻地沉积，实质性推进城镇化建造、诗意人居、村庄复兴、大天然校园等利国利民的重要工作，与更多人一同共望可继续的夸姣未来。

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