竞争加剧陶瓷行业进入你死我活的存量时代

日前，我国证监会发布音讯，发审委定于10月24日审阅广东东鹏控股股份有限公司等4家企业的首发事项。据2018年6月我国证监会发表的《广东东鹏控股股份有限公司初次揭露发行股票招股说明书》显现，此次东鹏控股拟上深交所中小板，发行新股不超越1.5亿股，每股面值1元，征集资金总额29.61亿元，拟投入资金总额为26.09亿元，保荐人为我国国际金融股份有限公司。

  陶瓷职业进入有你没我的存量年代

  10月18日，第34届佛山陶博会开幕，800多家国内外企业参展，有20000多款产品一起展出。

  企业展现了花样繁多的立异产品：发热的、耐磨的、防滑的、发泡的等等，还有艺术瓷粒、人工玉石等等，背面涌动着不歇的立异热心。

  旺家掌管了本次陶博会的“大咖面对面”论坛，近距离深层次地向陶瓷企业寻经问道。本来，陶瓷企业存量年代的严酷竞赛现已开端了。

  陶瓷职业产能过剩、库存高企、途径不畅、出售下行，是行内助都清楚的地步。有统计数据称，5年前国内修建陶瓷的产能到达140个亿平方，产值到达110个亿平方，而销量到达90个亿平方，2015 年初次呈现了负增长。这些数据接下来的3~5年逐年下降。

  我们一直在高喊冬季来了，这么多年曩昔，春天并没有到来，冬季反而更冷了。

  陶瓷职业商场规模超越5000亿元，从企业的出售收入来看，马可波罗、诺贝尔、新明珠、东鹏占有前四，但他们的总占比还不到10%，后边的企业则又小又多，商场格式极端涣散。职业会集度进一步提高是商场的必然选择，趋势一定是强者更强、弱者更弱，商场向头部企业会集，中小公司的日子将越来越伤心。

  未来怎么走？每家企业都在竭精殚智。有人搞各种立异，有人搞产品细分，有人在追求转型，更有人搞并购整合，包含整和被整，这都是一种出路。可是不管哪一种出路，只不过是商场份额与商场秩序的重构，仍需求实力的比拼。

  最实际的是，不管哪一种做法，最终都有出局者。由于存量商场的竞赛，只要有你没我。关于弱者来说，冬季永久都在。

  细分是期望在更小领域内建立优势，立异是巴望找到新的方法去赢得客户，转型在于能找到新的商场，而整合是企业之间的优势重组，整与被整需求完成新的整体优势。尽管途径明晰亦然改不了竞赛严酷的实质，仍然有着面貌一新的苦楚。

  存量商场年代现已降临，在这个年代的生计与竞赛方法，你们都预备好了吗？（ 作者：钱旺家）