顾家家居二次冠名猫晚低关注度的家居行业出道了

日前，天猫双11狂欢夜与顾家家居官方微博同步“官宣”，顾家家居再次从众多大牌中锋芒毕露，夺得2019天猫双11狂欢夜（下称猫晚）的独家冠名权。

这已是顾家家居第2次作为“独家冠名”品牌牵手猫晚。明星阵容灿烂、消费号召力强壮的猫晚作为流量仅次于春晚的超级IP，极具商业价值百科，一向是各大品牌抢占的营销高地。之前，猫晚的独家冠名权一向被快消品独占，直至2018年，顾家家居从许多竞赛品牌中锋芒毕露，改写了这个前史，也将低重视度的家居职业拉到了这个消费舞台的C位。二次冠名猫晚，顾家家居和其代表的家居职业将持续密布出镜，这也昭示着，家居职业正悄然抹去“低重视度”的标签，以抢眼的姿势活跃“出道”大消费范畴。

晋级的猫晚

迈入第11个年初的天猫双11全球狂欢节，正筹谋着全新的晋级。

十年磨一剑，在曩昔的十年里，猫晚这一IP的重量和影响力越来越重，成为了国内仅次于春晚的盛会，在品牌影响力、流量拉动力、作用转化力等方面出现的商业价值百科正不断攀升。据计算，2018年猫晚网络覆盖用户达2.4亿，卫视端收视率2.0，双会场曝光量7亿+，成绩斐然。关于2019天猫双11狂欢夜，天猫有着更高的希望。在7月份举办的2019天猫双11狂欢夜发动发布会上，阿里巴巴营销渠道总经理、天猫双11全球狂欢节总指挥刘博（家洛）表明，“2019年的猫晚必定能够发明拜访用户和交易额的新纪录。”

等待更高，投入更大。2019年的猫晚主题为“与世界共赢”，由优酷、浙江卫视联手打造，将集结由华晨宇、李荣浩、阿云嘎、郑云龙、郎朗吉娜配偶、戚薇李承铉配偶、罗志祥、张艺兴及许多奥秘世界巨星组成的史上最奢华明星阵容，于11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷及全球十余家海外电视台同步直播，将是猫晚史上气势最浩大、海外播出渠道最广的一届。更值得重视的是，2019猫晚初次融入公益脱贫环节，约请明星和网红主播现场为21个国家级贫困县的农特产带货，赋予晚会更活跃、深化的社会含义。处处都是全新亮点，也意味着本届猫晚将斩获比之以往更高的重视度。

进击的顾家

紧跟猫晚晋级的，是在品牌年青化战略上不断进击的顾家家居。

数据计算显现，上一年猫晚的2.4亿观众中，有一半以上都是80、90后甚至95后，而这部分人正是当下和未来适当长一段时期的干流顾客，也是顾家家居发动年青化战略以来确定的消费群。

跟着年青消费群上台成为商场干流，新的消费环境在促进家居企业从被迫营销的职业品牌，向自动占据顾客心智的顾客品牌跨过。顾家家居作为职业领军，在这条路上早已抢占先机。从2016年开端，以约请一线影视明星邓超作为全新品牌形象代言人为起点，顾家家居拉开了品牌时髦化、年青化的前奏，经过品牌、产品、服务、营销上的一系列革新，不断拉近着与干流顾客的间隔。

产品上，顾家家居构成了以软体为中心，延伸至全屋定制的丰厚产品矩阵，产品设计愈加年青化、个性化，功用也愈加多样化，更具舒适性，契合年青人群的审美和需求，各个品类都爆款频出。

在营销端，顾家家居一向在探究社会化营销的新玩儿法。“816全民顾家日”、“520超级垫粉节”、约请名模何穗担任顾家“布艺时髦官”等更重视与顾客互动的营销方法，打造起了与顾客链接的情感枢纽。

2019第六季816全面顾家日

520超级垫粉节活动现场

何穗作为顾家家居“布艺时髦官”到会活动

斥巨资二次独家冠名猫晚，在这个新零售的“王者”舞台上持续露脸，也正是顾家家居在品牌年青化战略上、打造顾客品牌上的深化发力。

转型的职业

站在猫晚这个新零售“王者”舞台上的顾家家居，展示的不仅是本身的品牌实力，也出现着其背面整个家居职业的新姿势。

一向以来，家居职业都是被称为“低重视度、高参加度”的职业，与快消品等老练职业比较，长时间处于大商场、小企业的态势，没有构成顾客品牌。在房地产商场高速增加的盈利年代，家居企业不愁客流，也没有打造顾客品牌的认识。跟着房地产商场开展增速放低，职业大整合年代的降临，以及年青干流消费群的兴起带来的新的消费方法，家居职业迎来开展新周期，内部竞赛开端变得剧烈，品类巨子争夺战硝烟弥漫。

与此同时，职业商场开展不充分带来的机会和万亿规划商场的巨大潜力，也吸引着其他范畴的商业巨子的觊觎，纷繁切入分羹，万科、碧桂园、恒大等地产大鳄，京东、天猫等电商大佬，都开端上线家居项目。在这种布景下，谁能锋芒毕露抢占顾客心智，谁才会是终究的赢家。从职业品牌向顾客品牌转型，已成为整个家居职业的新课题。

所以，近年来我们众所周知的是，本来被快消品独占的机场、高铁、电视等高端媒体广告，正逐渐被家居品牌替代，电梯、出入道闸等社区广告，也都是家居品牌的身影，低重视度的家居职业正高调地自动走进顾客。2018年，顾家家居独家冠名猫晚，能够说是家居企业中手笔最大、方法最新的一次重磅露脸，能够视为家居职业作为明星品类在消费端的“出道”。经过2019届的持续冠名，顾家家居无疑将持续为家居职业带来更多重视目光，带动整个职业向“顾客品牌”的转型跨进一大步。